Mari saya mulai dengan ide yang paling subversif untuk spesialis SEO.
Sepertinya lalu lintas penelusuran organik bukanlah segalanya yang Anda butuhkan.
Pengguna dapat masuk ke situs web Anda (dan pesaing Anda) dengan berbagai cara – melalui kunjungan langsung, situs rujukan, mesin pencari, jejaring sosial, dan iklan berbayar.
Di banyak industri, permintaan organik hanya menghasilkan kurang dari setengah dari total volume lalu lintas.
Apa yang harus Anda lakukan sebagai pemasar digital?
Kami menyarankan agar Anda meninjau pentingnya SEO taktis untuk niche Anda dan membandingkan beberapa tingkat kinerja yang lebih tinggi, seperti metrik lalu lintas situs web.
Anda pasti bisa bertahan tanpa pengetahuan ini, tetapi jika Anda ingin mendapatkan kecerdasan kompetitif yang lebih baik, lebih kuat, dan lebih cepat, Anda mungkin perlu memeriksa statistik ini. Jadi, mari kita mulai.
- Soroti Sumber Lalu Lintas Lain untuk Mendukung Kampanye Anda
Dengan algoritme penelusuran yang terus berubah, Anda tidak akan pernah bisa memastikan bahwa Anda akan tetap berada di puncak besok pagi.
Tampaknya, lebih baik memiliki beberapa tindakan pendukung selain SEO.
Jika produk/jasa perusahaan Anda dapat bertahan dari pembelian berulang, perhatikan dengan seksama sumber trafik yang membawa kunjungan langsung ke situs web pesaing Anda. Saluran-saluran ini mungkin terbukti berguna dalam membina audiens yang setia untuk Anda juga. Paling tidak, mereka dapat menyediakan pasokan lalu lintas yang stabil untuk domain Anda.
Jika Anda seorang pemasar internal atau pemilik bisnis, pikirkan untuk memperkuat posisi Anda di saluran yang paling sedikit kehadirannya. Misalnya, jika tidak ada saingan Anda yang secara aktif hadir di media sosial, ini mungkin merupakan kesempatan Anda untuk menonjol. Namun, tetaplah waspada, karena ini juga bisa berarti saluran tersebut tidak layak untuk diinvestasikan. Seperti biasa, Anda hanya akan mengetahui hal ini dengan mengujinya.
Bagaimana Anda bisa menemukan lalu lintas situs web pesaing tanpa akses ke Google Analytics mereka? Ada alat untuk itu!
SEMrush Traffic Analytics mengungkapkan metrik pada domain perusahaan mana pun. Yang perlu Anda lakukan adalah memasukkan URL-nya.
Dengan sekali klik, Anda akan mendapatkan data Anda, termasuk sumber trafik, tumpang tindih audiens, dan halaman teratas – dengan kata lain, semua yang disebutkan dalam artikel ini.
- Memprediksi Potensi Pesaing Anda
Memonitor pemain terkuat sangatlah penting. Mengawasi perusahaan-perusahaan yang sedang naik daun sangat disarankan – jika saja tidak memakan banyak waktu.
Masalahnya hanya akan hilang jika Anda tahu metrik apa yang harus dilihat.
Bayangkan: Anda sedang melakukan riset kompetitor secara teratur dan melihat bahwa satu bisnis menerima lebih banyak lalu lintas setiap bulannya.
Meskipun sekarang mereka kurang dikenal di pasar, kesuksesan pemasaran mereka dapat membantu mereka mendapatkan bagian yang lebih besar dalam waktu dekat.
Jadi, perhatikan kompetitor yang trafiknya terus meningkat, terutama jika hal itu terjadi berkat sumber selain SEO. Ketika mereka bangkit, Anda sudah memiliki gambaran tentang cara mengungguli mereka.
Anda tentu saja dapat bertahan tanpa pengetahuan tentang statistik lalu lintas situs web, tetapi jika Anda ingin mendapatkan intelijen kompetitif yang lebih baik, lebih kuat, dan lebih cepat, Anda mungkin perlu memeriksa metrik ini.
- Tunjukkan Kualitas Konten Situs Web dan Pengalaman Pengguna Secara Keseluruhan
Algoritme Google diajarkan untuk memenuhi permintaan pengguna, bukan hanya untuk mencocokkan kata kunci dengan situs web yang relevan.
Namun, algoritme tersebut tidak selalu mengarahkan pengguna ke situs web yang paling mereka sukai.
Apakah pengunjung benar-benar menyukai halaman yang mereka tuju? Metrik keterlibatan pengguna akan menjawabnya.
Jadi, perhatikan rasio pentalan, jumlah halaman per kunjungan, dan durasi kunjungan rata-rata ke situs web pesaing. Pastikan untuk mempelajari bahkan mereka yang belum berhasil mencapai baris pertama SERP.
Memang, ini akan terlihat seperti analisis yang lebih dalam daripada penelitian normal Anda, tetapi kami berasumsi bahwa intelijen kompetitif tidak akan pernah berlebihan.
- Petunjuk tentang Perjalanan Pelanggan Pesaing dan Loyalitas Klien
Berapa banyak titik kontak yang berhubungan dengan klien Anda sebelum membeli?
Perjalanan pelanggan pesaing Anda tidak jauh lebih pendek. Pandangan pertama pengguna terhadap sebuah perusahaan sangat penting, tetapi hal-hal yang lebih aneh terjadi setelah mereka masuk lebih dalam ke situs web – dan corongnya.
Jadi, pastikan untuk memeriksa halaman teratas pesaing Anda dan jumlah total pengunjung unik ke domain tersebut. Ini akan memberi Anda gambaran tentang bagaimana pengguna melakukan kontak pertama dengan pesaing Anda dan seberapa besar kemungkinan mereka berubah menjadi pengunjung berulang.
Selama penelitian Anda, cobalah untuk menguraikan perjalanan pelanggan pesaing Anda:
Kata kunci organik atau berbayar apa yang mengarahkan pengguna ke situs web sejak awal?
Apa yang menghentikan mereka untuk segera melakukan pembelian dan mengalihkannya ke mode pertimbangan?
Bagaimana mereka menemukan diri mereka di situs web ini lagi?
Jika fokus Anda adalah SEO dan tidak lebih dari itu, mempelajari skenario pengguna di situs web pesaing Anda tidak akan merugikan sama sekali.
Tujuan utama Anda adalah menarik pelanggan jangka panjang, bukan hanya pengunjung satu kali, bukan?
Kemudian, pelajari apa pun yang berhasil untuk pesaing Anda dan perbaiki konten dan struktur situs web perusahaan Anda.
Pandangan yang lebih luas dapat memberi Anda satu atau dua ide untuk tanggung jawab langsung Anda dan meningkatkan
0